A Merck, empresa líder de produtos inovadores de alta qualidade e alta tecnologia nos segmentos de Healthcare, Life Science e Performance Materials, espera que a região da América Latina continue a motivar o crescimento da divisão Consumer Health, já que a demanda por bens de consumo na região está em constante crescimento.
“A América Latina vê um aumento na necessidade de produtos de cuidados da saúde e uma tendência em relação aos bens de consumo, que tornam a vida diária mais conveniente”, analisou Uta Kemmerich-Keil, CEO e presidente da divisão Consumer Health da Merck, durante a conferência Financial Times Latin America Healthcare & Life Sciences Summit, realizada no último dia 29 em Miami (EUA). “Nossa organização está bem posicionada para prever rapidamente mudanças demográficas da região e responder às necessidades de saúde dos consumidores.”
A diretora falou ainda sobre as novas tendências de consumo, o aumento dos investimentos em comunicação digital e também a respeito da consolidação dos setores atacadista e farmacêutico. Além disso, ela descreveu propostas da organização para atender às necessidades das classes médias emergentes com a consumerização das marcas Citoneurin e Floratil, bem como a expansão da marca Bion no Brasil. Por fim, Kemmerich-Keil anunciou o lançamento de um novo produto inovador por quase toda América Latina para o ano 2016.
América Latina desempenha papel motivador de crescimento
A estratégia 3x3 – visando o mínimo de participação no mercado de 3% e pelo menos três marcas líderes por mercado – continua a ser o ponto central, enquanto na América Latina o melhor desempenho apresentado a nível mundial é o da divisão Consumer Health, presente nas três maiores categorias da região: a) Vitaminas, minerais e suplementos; b) Resfriado e a tosse; c) Alergia e analgésicos; todas as categorias apresentando um forte crescimento do mercado de cerca de 5%.
A América Latina desempenhou um papel fundamental na consumerização de Citoneurin e Floratil. No Brasil, a abordagem da consumerização de Floratil incentivou um crescimento de 34% em vendas líquidas em 2014 em relação a 2013 e espera-se que a franquia seja o segundo crescimento mais rápido no portfólio latino-americano antes do final da década. Bion deverá tornar-se a marca de mais rápido crescimento na região, após o lançamento bem-sucedido de Bion3 em 2014 no Brasil. No Chile, graças a uma abordagem do consumidor com foco no digital, já iniciada em 2010, o Bion3 tornou-se a segunda maior marca de venda livre (OTC) e o multivitamínico mais vendido com uma participação de mercado de cerca de 60%.
Crescimento de vendas orgânicas do segundo trimestre de 2015
No segundo trimestre de 2015, a divisão Consumer Health da Merck registrou vendas líquidas de € 227,6 milhões, o que indica um forte crescimento orgânico de 16% em relação ao período do ano anterior. A divisão Consumer Health continua a ser o negócio que mais cresce na Merck. Todas as marcas estratégicas globais superaram as expectativas em relação ao ano passado, com Citoneurin, Alginac e Femibion sendo os principais contribuintes. As principais áreas geográficas com forte dinâmica de crescimento foram o Chile e o México para a América Latina, bem como Indonésia e Filipinas para a Ásia-Pacífico.
Sobre a divisão Consumer Health da Merck
Marcas da divisão Consumer Health da Merck, como Citoneurin®, Floratil®, Bion®3 e Cebion®, são líderes em mercados importantes, apoiadas pela ciência e pela confiança dos consumidores do mundo inteiro. A divisão Consumer Health conta com aproximadamente 2.000 funcionários globalmente em mais de 40 mercados. Desde 2014, o portfólio compreende marcas com receita anual total de mais de US$1 bilhão. Consumer Health é uma divisão do Grupo Merck com sede mundial em Darmstadt, Alemanha.
Sobre o Grupo Merck
A Merck é uma empresa líder em produtos inovadores de alta tecnologia e de qualidade superior nos setores de Produtos Farmacêuticos, Ciências da Vida e Materiais de Performance. A companhia tem seis negócios – Merck Serono, Consumer Health, Allergopharma, Biosimilares, Merck Millipore e Materiais de Performance – e gerou vendas de € 11.3 bilhões em 2014. Aproximadamente 39.000 funcionários trabalham em 66 países para melhorar a qualidade de vida dos pacientes, promover o sucesso de nossos clientes e ajudar a atender os desafios globais.
A Merck é a empresa farmacêutica e química mais antiga do mundo. Desde 1668 nosso nome é sinônimo de inovação, sucesso empresarial e empreendedorismo responsável. A família fundadora continua a ser, até hoje, a acionista majoritária da empresa. A Merck detém os direitos globais do nome e da marca da Merck. As únicas exceções são o Canadá e os Estados Unidos, onde a empresa é conhecida como EMD Serono, EMD Millipore e EMD Performance Materials.
