nos, a nova marca visa estabelecer uma estratégia de comunicação de âmbito nacional e facilitar a expansão deste segmento do Grupo Fleury voltado às classes B e C.
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Apesar de inúmeras tentativas, a marca Fleury ainda é relativamente desconhecida fora de São Paulo e com exceção da rede Lab’s Dor, Weinman, Diagnossom e Campana todas as demais marcas da rede adotarão a nova marca, que pelas cores claras e opção por um design clean parece especialmente preocupada em se comunicar com o público jovem pelos meios eletrônicos. Apesar de não estar realizando nenhuma campanha de mídia na televisão, um comercial de apresentação do a+ Medicina Diagnóstica está sendo veiculado pelo YouTube, já tendo mais de 9,885 acessos. Como empreendedores em saúde ficamos felizes em ver a valorização das novas mídias sociais pelas empresas do setor. Confira a matéria.
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Fleury vai unir 13 laboratórios em uma só marca
Após um ano e meio de estudos, o Fleury definiu como será sua estratégia de crescimento nas regiões fora do Estado de São Paulo, praça onde a marca é bastante conhecida. Nos outros Estados brasileiros, a empresa de medicina diagnóstica de alto padrão é desconhecida e o poder aquisitivo em outras regiões costuma ser menor em relação ao dos clientes paulistas. Há alguns anos, o Fleury tentou entrar no Rio e em Brasília, mas a expansão foi tímida, com apenas uma unidade em cada uma dessas cidades. Com essa experiência na bagagem, a empresa agora montou uma estratégia nacional. O Fleury vai unificar 13 laboratórios em uma única marca, cujo nome não foi revelado e será anunciado ao mercado no fim de maio. “A ideia é atender os públicos das classes B e C com essa nova marca, que terá o endosso do grupo Fleury”, disse Omar Hauache, novo presidente do Fleury, que assumiu o posto há três semanas. A nova marca do grupo Fleury chega ao mercado com cerca de 100 unidades distribuídas em São Paulo, Bahia, Paraná, Pernambuco, Rio e Rio Grande do Sul. Serão mantidas as marcas paulistas Fleury e Campana, a gaúcha Weinmann, a carioca Lab’s e a baiana Diagnosson. “Esses laboratórios têm uma forte tradição em suas respectivas regiões. Por isso vamos preservar esses nomes”, explicou Hauache.
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Nesse processo, os laboratórios Criesp, Lego, URP, Biesp e Di (São Paulo), Qualitech (Bahia), Champagnat (Paraná), Paulo Loureiro (Pernambuco), Helion Póvoa, Daflon, Maiolino e Centro de Mastologia (Rio) e Faillace (Rio Grande do Sul) terão seus nomes alterados para a nova marca. Todos esses laboratórios regionais foram adquiridos nos últimos nove anos pelo grupo Fleury, que fez no total 25 aquisições nesse período. Hoje, as unidades laboratoriais externas (localizadas fora de hospitais) voltadas para o público B e C representam quase 30% da receita bruta da empresa, que no ano passado somou R$ 853,5 milhões. Entre as aquisições, merece destaque a compra do carioca Lab’s por R$ 1 bilhão que pertencia à rede hospitalar D’Or. “Mesmo com a aquisição do Lab’s mantemos o projeto de novas aquisições. Com a conclusão da compra do Lab’s nosso caixa ficará negativo, mas é um endividamento que representa apenas uma vez o ebitda [fluxo de caixa] e é de longo prazo”, diz o executivo.
Fonte: Valor Econômico, 15/04/2011
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