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Content Marketing é a técnica (ou arte, como muitos preferem chamar) de se criar e distribuir conteúdo altamente relevante, consistente e valioso para atrair e converter um público-alvo específico, com o objetivo de gerar ações lucrativas por parte do consumidor.
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Preferimos a definição de arte, pois no fundo o content marketing busca aumentar o lucro dos negócios sem que haja menção ao produto, e muito menos incentivo direto à compra desse.
Diversos são os tipos de conteúdo que podem ser considerados content marketing: ebooks, case studies, reports, white papers, infográficos, guias 101, vídeos, artigos de pergunta e resposta, álbuns de fotos e assim vai.
Se ainda existe alguma dúvida do potencial dessa técnica, quase unanimemente apontada como a revolução no marketing, a eMarketer divulgou em 2013 que 86% dos negócios B2C (Business-to-consumer) e 90% dos B2B (business-to-business) utilizaram content marketing.
Não é à toa que escolhemos como imagem de destaque para essa matéria, o programa Stratos da RedBull, que levou Felix Baumgartner a saltar de paraquedas da estratosfera, e bater todos os recordes existentes.
A RedBull é apontada com uma das empresas mais eficientes no uso dessa técnica. Note no vídeo abaixo que não há menção ao energético (produto-chave da marca), e muito menos à compra desse. O que há é uma mensagem inspiracional de quebrar barreiras, desafiar-se, ser livre, ser vitorioso, seguir sua paixão etc, o que se alinha empaticamente a seus consumidores, e alavancam as vendas de seus produtos.
[youtube]http://youtu.be/raiFrxbHxV0[/youtube]
O assunto é complexo e de difícil implementação, então se não quer ficar desatualizado, continue nos acompanhando. Traremos cada vez mais matérias sobre contente marketing, inclusive com cases de Cleveland Clinic e Mayo Clinic, por exemplo.
