A indústria farmacêutica brasileira Eurofarma anunciou a compra de 600 unidades de iPads, tablet produzido pela Apple. É a maior aquisição feita por uma empresa no Brasil, com um investimento em torno de R$ 1,5 milhão que impactará diretamente no atual formato de promoção médica da companhia.

Com o novo equipamento, a empresa acredita que o trabalho dos propagandistas junto a classe médica se torna mais interativo e dinâmico, com maior agilidade na difusão de informações. Segundo comunicado da empresa, os aparelhos contribuem com o meio ambiente, pois reduz a impressão dos materiais em papel.

“É uma revolução no setor farmacêutico. Com o iPad, os propagandistas poderão fazer demonstrações de produtos com interatividade, junto à classe médica. Outro benefício, é que esse tipo de trabalho envolve treinamento, controles e outros tipos de documentos e estamos buscando uma solução única que traga outros benefícios além da importante redução de impressões. Nossa estimativa é que deixaremos de imprimir inicialmente cerca de 55 toneladas”, disse a diretora comercial de prescrição médica, Roberta Junqueira, em nota. 

A Eurofarma possui grande força de propaganda médica no Brasil. Na área de prescrição, por exemplo, são aproximadamente 1.500 propagandistas que realizam mensalmente uma média de 380 mil contatos médicos, para levar informações científicas sobre produtos e patologias. Para Roberta, com os iPads, os profissionais terão uma plataforma integrada de comunicação que facilitará a interface com os médicos e com a empresa. Além disso, a executiva aposta na praticidade e criatividade na elaboração dos materiais que a ferramenta possibilita.

Os aparelhos já estão em poder da Eurofarma, que oferecerá treinamento a toda a equipe. A expectativa é que a propaganda médica no novo formato ocorra a partir de março.

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