A Santa Casa de Misericórdia de São Paulo deu continuidade à campanha Cupom é Vida com uma iniciativa no Twitter que mobilizou personalidades e conseguiu impactar cerca de 5 milhões de pessoas. Criada pela Y&R, a ação foi realizada na semana do Natal, de 19 a 25 de dezembro.
Durante esse período, quando alguém escrevia uma frase no microblog com a palavra “comprei”, o perfil da campanha dava uma resposta personalizada parabenizando a pessoa pela compra daquele produto e sugerindo que ela doasse a nota fiscal sem CPF para a Santa Casa de São Paulo. O objetivo era arrecadar recursos para ajudar na construção do Centro de Medicina Paliativa Infantil, que dará apoio a crianças com doenças sem possibilidade de cura e aos seus familiares.
Entre os que aderiram espontaneamente à causa estavam o ator Bruno Gagliasso, os apresentadores Álvaro Garnero e Julia Petit, o tuiteiro Hugo Gloss (pseudônimo do redator Bruno Rocha), o modelo e blogueiro Federico De Vito e o ilustrador Maurício de Sousa.
A ação contribuiu para triplicar o número de acessos ao site da instituição e a quantidade de doações de notas fiscais sem CPF no mês de dezembro, em comparação com o mês anterior. A criação é de Marina Erthal e Natan Magalhães, sob direção de criação de Rui Branquinho e Flávio Casarotti. A Y&R é a agência voluntária da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo desde 2004.
