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Hospital Alemão Oswaldo Cruz anuncia nova marca

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O Hospital Alemão Oswaldo Cruz, um dos maiores complexos hospitalares privados do país e da América Latina, lançou no dia 26 a nova marca da Instituição. A mudança de identidade ocorre no mesmo dia em que o hospital completa 120 anos de existência. O projeto de fortalecimento da marca, que teve um investimento de mais de R$ 12 milhões, tem como objetivo modernizar a imagem da organização e espelhar o ciclo de crescimento dos últimos anos.

A nova marca, síntese visível de um conjunto de refinamentos e reflexões estratégicas que se materializam em uma nova expressão, traz uma cor proprietária ao Hospital e um conceito minimalista e moderno, que representam o compromisso com a alta performance em medicina para o atendimento dos pacientes. Além da nova marca, o Hospital ganha uma nova assinatura: “Fazer sempre melhor para você”, para ressaltar o seu compromisso com a qualidade e segurança dos tratamentos oferecidos.

“O anúncio da nova marca coroa um importante ciclo de investimentos realizado nos últimos anos pela Instituição, que busca se reinventar sempre para oferecer o melhor tratamento, no menor tempo possível e com o melhor resultado. Para acompanhar este momento de expansão, marcado pela abertura da nova Unidade Referenciada Oswaldo Cruz Vergueiro e o início do gerenciamento do Complexo Hospitalar dos Estivadores, em Santos (SP), pelo nosso Instituto Social Hospital Alemão Oswaldo Cruz, nossa marca também precisava passar por um processo de evolução para traduzir com clareza a medicina de ponta que oferecemos”, diz Paulo Vasconcellos Bastian, CEO do Hospital Alemão Oswaldo Cruz.

Segundo Bastian, a definição da nova marca foi baseada em seis diretrizes de valor que posicionam o Hospital Alemão Oswaldo Cruz como organização de alta performance e alto cuidado, traduzindo desta forma a sua a abertura ao novo, respeito pelo outro, gestão eficiente do tempo, melhor experiência e resultado em saúde para os pacientes, eficiência para a sustentabilidade e discrição autêntica.
Para o presidente do Conselho Deliberativo do Hospital, Julio Muñoz Kampff, a nova marca é mais um firme passo que a Instituição dê rumo ao seu crescimento. “Esta renovação será essencial para nos mantermos como referência no mercado e assegurar a perenidade da Instituição. O novo posicionamento é mais um exemplo de como estamos em constante evolução para garantir aos nossos pacientes a melhor experiência e resultado em saúde”.

“A nova identidade visual do Hospital nasce de uma inspiração geral conceitual de uma grande personalidade da arquitetura, Mies van der Rohe, arquiteto germano- americano, que traz o conceito ‘menos é mais’, por traduzir alguns dos valores que determinam a cultura da Instituição e que se torna a cada dia mais atual no mundo moderno”, diz a gerente de Marketing e Comunicação do Hospital Melina Beatriz Gubser.

Ainda de acordo com Melina, seu desenho contém alguns sentidos que ilustram outros valores, assim como a busca permanente da perfeição, representada pela espiral que o movimento de luz e sombra cria em direção ao centro, em passos progressivos, formando um ciclo virtuoso gráfico. Simplicidade e foco também são outros dois conceitos que determinaram a escolha da nova identidade, além de conter sutilmente as letras “O” e “C”, iniciais do nome da Instituição que ganha força ao ser valorizada na assinatura “Oswaldo Cruz, Hospital Alemão”.
Para comunicar a nova identidade, desenvolvida em parceria com a Oz Estratégia +Design, o Hospital ganha campanha publicitária que tem início esta semana. A ação contempla a veiculação de anúncio na revista Veja São Paulo e campanha na rádio CBN.

Além disso, para disseminação interna deste novo posicionamento, serão realizados diversos workshops com os colaboradores ao longo do mês de setembro. O objetivo é que o mantra alemão “Immer Besser”, que em português significa “Fazer sempre melhor”, seja no atendimento ao paciente, na prática da medicina, nas relações com os colegas, no relacionamento com parceiros, na busca por conhecimento, nas práticas que passamos adiante por meio da transferência de conhecimento e tecnologia.

Os investimentos programados no fortalecimento da nova marca incluem ainda a produção das peças institucionais de comunicação, sinalização do ambiente da sede e das unidades externas, folhetaria, enxoval, campanha em plataformas de mídias sociais, entre outras iniciativas.

A mudança de marca ocorre em meio a um forte processo de expansão do Hospital Alemão Oswaldo Cruz. Entre 2010 e 2016, foram investidos R$ 491 milhões na ampliação de instalações, com a construção de uma nova torre na sede do Hospital, localizada na região da Av. Paulista, na modernização dos centros de especialidades, na criação dos Centros de Oncologia e de Obesidade e Diabetes, e na aquisição de equipamentos de ponta e ampliação da infraestrutura. Com os investimentos e expansão, a Instituição registrou uma receita líquida de R$ 694,7 milhões em 2016, valor 17% superior a 2015.

No primeiro semestre deste ano, o Oswaldo Cruz, de São Paulo abriu uma nova unidade hospitalar no qual os procedimentos médicos são realizados com previsibilidade de preço. A Instituição foi a primeira no Brasil a adotar esse modelo de remuneração. A Unidade Referenciada Oswaldo Cruz Vergueiro recebeu investimentos de R$ 140 milhões e até o final do primeiro semestre de 2018, contará com 232 leitos, sendo 30 deles de UTI, além de centro cirúrgico com 13 salas, consultórios clínicos e Centro de Diagnóstico por Imagem.

A Instituição também ingressou na área de educação com a criação da Faculdade de Educação em Ciências da Saúde (com cursos de graduação e especialização nas mais diversas áreas da saúde), da Escola Técnica de Educação em Saúde e do Instituto de Educação e Ciências em Saúde. O Hospital, que tem como foco serviços de alta complexidade e ênfase nas especialidades de Oncologia e Doenças Digestivas, conta com capacidade total instalada de 805 leitos, sendo 582 deles voltados para a saúde privada e 223 no âmbito público. A Instituição tem um corpo clínico de mais de 3.732 especialistas e até o final de 2017, deve contar com uma força de trabalho de mais de 4 mil colaboradores.

       
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